四川在线消息(德阳频道 周玉琴)6月18日上午，2026四川国际美酒博览会暨第三届中国酒业“华夏美学”大会在德阳绵竹剑南老街盛大启幕。开幕式现场，行业协会代表、知名酒企代表、驻华使领馆嘉宾及政府相关部门负责人，与业界专家学者齐聚一堂，共襄盛会。本届酒博会以“美酒香约·德扬天下”为主题，旨在赓续中华酒脉千年荣光，引领中国酒业迈向高质量发展新征程。

大会开幕式现场。

大会以“华夏美学”为精神纽带，架起了跨越国界的美酒文化之桥。开幕式上，斯洛伐克驻华大使米兰·莱齐亚克分享了斯洛伐克悠久的酿酒传统与优质葡萄酒。他表示，本届博览会为中斯双向合作搭建了桥梁，斯洛伐克愿深化与中方在葡萄酒贸易、品牌推广及文化旅游等领域的合作。

“剑南老街-大唐酒境”沉浸式唐风文化体验活动。

剑南老街人潮涌动。

​中国酒业协会理事长宋书玉发表主旨演讲。宋书玉认为，华夏美学的核心在于“天地人合”，中国美酒是这一哲学理念的鲜活呈现。他提出，美酒是文明的使者，中国酒业应坚守匠心，传承活态文化遗产，通过讲好中国美酒的故事，让世界通过美酒感受中华文明的魅力。

资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜以《重新发现手作之美》为题发表演讲。杨澜表示，在人工智能时代，手作智慧所蕴含的具身性、场景性与情感体验尤为珍贵。演讲中，她结合中国非遗的国际传播实践，从“物境、情境、意境”三个维度阐述了中国酒文化的深厚底蕴与传播潜力。

会上发布《2026中国白酒市场中期研究报告》。

开幕式上，中国酒业协会副秘书长刘振国发布了《2026中国白酒市场中期研究报告》。报告指出，2026年上半年白酒行业面临销售量、销售额及利润率“三重收缩”的压力，但边际改善信号已现。行业正经历从“品牌决定香型”向“香型服务品牌”的转变，消费端呈现理性化、场景日常化及人群代际更迭等趋势。刘振国建议行业紧抓“十五五”政策机遇，通过打造新经典产品、激活新消费场景、创新内容传播矩阵及注入数智新动能，推动酒类市场健康发展。

四川白酒品牌营销优秀创新范例授牌仪式。

大会还揭晓了“2025-2026年度四川白酒品牌营销优秀创新范例”并授牌。随后，举行了2026年四川省白酒行业职工技能应用大赛颁奖仪式，表彰了在酒体设计、品酒及互联网营销等领域表现突出的技能精英。

据悉，本届酒博会汇聚了来自全球各主要酒产区百余家优质酒企，展出近千款佳酿珍品，为深化产业协作、推动白酒产业向新而行、向优而进搭建了重要平台。展会将持续至6月21日，围绕“市井酒巷”“酒食寻味”“夜醉酒博”三大主题，设立星空美酒品鉴区、非遗集市与本土好物集市，同步发放酒博会专属餐饮消费券，推出烟火打卡地图、线上直播探店、达人带货等多元消费场景。此外，还将同步开展“千年酒韵·春满绵竹”演唱会、“剑南老街-大唐酒境”沉浸式唐风文化体验等活动。(图片由主办方提供)