四川在线消息(德阳频道 周玉琴)消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，也是观察经济景气的“晴雨表”。今年年初以来，德阳消费市场一片繁荣。近日，德阳市统计局公布的一季度全市经济运行数据，就提供了有力的证明。

数据显示，一季度，德阳市实现社会消费品零售总额282.1亿元，同比增长10.4%，增速居全省第1位。其中3月当月增长17%，分别高于全国、全省11.1、10.6个百分点。

德阳一季度消费市场高位开局的“密码”是什么，4月23日，川观新闻通过走访市场及相关部门进行揭秘。

政策叠加，消费潜力持续释放

“消费政策的叠加激发市场活力，提升了居民消费意愿。”德阳市商务局相关负责人表示，今年开年以来，国、省陆续发布以旧换新补贴相关政策，德阳市商务局充分发挥资金杠杆的撬动作用，联动区(市、县)发放1亿元政府消费券，涵盖百货、餐饮、汽车、家电等领域，直接拉动消费8亿元。一季度，全市家具、家电、汽车分别增长138.6%、50%、6.7%，分别高于全省129.1、38.7、5.1个百分点。

政策红利叠加，德阳消费类企业也积极把握机遇，通过一系列创新举措推动消费热潮。“线上，我们通过小红书‘种草’爆款单品、发布国补、地补‘政策攻略’进行引流；线下深入推动以旧换新进社区，还在德阳文庙广场设立‘德阳市家电以旧换新服务站’进行消费政策宣传，充分挖掘消费潜力。”苏宁易购成都大区德阳公司总经理周阳表示，政策红利叠加、推广策略创新，不仅刺激了本地居民消费潜力的释放，同时还吸引了成都、绵阳等周边地区的消费者，“一季度，德阳公司家电3C产品实现销售收入4500万元，同比增长182.68%。”

德阳市家电以旧换新服务站向市民宣传消费政策。

走访中，不少消费者和商家们一致认为：好的消费政策和消费活动，关键要传播出去让大家知晓。为进一步促进消费信息畅通，今年1月，德阳市打造的消费促进“一站式”平台——“惠德阳”微信小程序正式上线运行。据介绍，该平台汇集政府消费券、消费手册、商务政策等8大功能，建立健全了全市消费促进活动参与、政策发布和信息查询的互通互联消费体系。截至目前，已有数万消费者通过“惠德阳”平台导流参与各类活动。

业态创新，网络零售快速增长

作为线上消费的新业态，今年以来，德阳网络零售蓬勃发展，数据是最好的见证：一季度，全市限上企业通过互联网实现商品零售额39.6亿元，同比增长66.1%，占全市限上消费品零售额比重达到39.6%，占比较去年同期提高9.8个百分点。

数据背后，离不开德阳对电商产业的积极培育和消费场景的创新。特斯联直播电商产业园、5G智慧产业园的建设，推动直播电商引领消费新潮流；“三星堆”文化IP深度融入电商场景，带动“吃住行游购娱”一体化消费，服务型电商占比持续提升；农产品电商平台以直播带货、网红带货等新兴营销方式，让优质农产品走向全国乃至国际市场。

带货主播正通过网络直播销售德阳农产品。

在农村电商高质量发展工程的推动下，德阳积极推进县域电商直播基地建设。以中江县名优农特产品电商直播基地为例，目前，已累计孵化“爱苜彭雨”“小戴的农场”“爱苜农场姐夫”“爱苜蒋二娃”“川蜀本草(高山山货)”等中腰部主播，签约入驻38家企业，其中规上企业5家，预计今年新孵化限上商贸企业2-3家。中江县富兴镇爱苜农场负责人彭雨，是该基地的一名带货主播，今年一季度他个人通过两个IP账号创下1000多万的销售额。

德阳网络零售快速增长的背后，“链主”企业作为产业链的核心和引领者，其地位和作用不容忽视。

近年来，德阳大力推进电商平台经济产业链高质量发展，建立协同推进工作机制，已形成以京东(西南运营结算中心)为链主企业的电商平台经济产业链。今年3月，京东(西南运营结算中心)实现零售额12.5亿元、增长226.2%，一季度实现38.3亿元、增长66.8%。

10.4%的增长只是开了个好头，如何保持全市消费市场火爆？

“持续加码政策刺激消费、分季度分层次开展促消费活动、创新打造场景载体。”德阳市商务局相关负责人表示，结合节庆假日等重要消费节点，今年德阳还将发放“悠然至德·阳阳乐购”消费券1000万元，策划举办美酒消费季、堆堆消费节等消费促进活动500场次以上，围绕“吃住行游购娱”培育市级消费新场景10个以上。此外，加快天府大道北延线消费走廊建设，力争项目尽早成势见效。(图片由受访者提供)